A$AP Rocky quiere cambiar el juego con su colección para Puma y la Fórmula 1
A$AP Rocky, ahora al frente de una marca de ropa deportiva multimillonaria y la competición de carreras de motor más prestigiosa del mundo, quiere demostrar sus habilidades como diseñador y, en sus propias palabras, "cambiar el juego para la moda y el automovilismo." El nombramiento de Flacko se anunció en octubre, varios meses después de que PUMA revelara que se había convertido en el socio de licencias oficial y minorista exclusivo en pista de Fórmula 1 en mayo.
Formalmente, Rocky es responsable de desarrollar "cápsulas personalizadas" para influir en las futuras direcciones de diseño de temporada de la marca. Su lanzamiento inaugural, extremadamente limitado, tuvo lugar en el Gran Premio de Fórmula 1 de Las Vegas durante el fin de semana, levantando el velo sobre lo que se puede esperar en 2024, cuando conceptualizará colecciones para varios Grandes Premios que comienzan en Miami, y más tarde, en 2025, cuando planea lanzar colecciones de tamaño completo de ropa de carreras, ropa de fan y piezas de moda pura.
En el proceso de diseño, la agenda de Rocky es clara: "Quiero resetear todo", dice. "Quiero mostrar la alianza entre PUMA y Fórmula 1, y quiero mostrar la fuerza de eso." Ejerce este músculo entrelazando cuidadosamente notas de ropa deportiva de rendimiento con formas clásicas de ropa callejera: en su colección debut, los jeans holgados se modifican con rodilleras incorporadas y correas de velcro ajustables; las camisas de manga larga, con ilustraciones aerografiadas de llamas y marcas de neumáticos, cuentan con guantes adjuntos, y las balaclavas, haciendo referencia a las usadas por los conductores de Fórmula 1 bajo sus cascos, aparecen artísticamente desgastadas.
Es esta fusión categorial ingeniosa la que hace que los diseños de Rocky se sientan nuevos en el género de estilo de carrera, pero es su impulso de centrar la cultura callejera en el escenario de Fórmula 1 lo que realmente "reinicia" la conversación sobre automovilismo y moda. "La cultura automovilística siempre ha sido prevalente en el hip-hop. Siempre ha sido parte de mí", dice Rocky. Creció en Harlem, donde no tuvo exposición a los circuitos de carreras de varios millones de dólares de Fórmula 1, ni se le dio el lujo de ponerse al volante de un automóvil de carreras; en cambio, veía los llamativos autos, y el estatus asociado con ellos, como un componente integral del "estilo de vida" de su vecindario. "Los adolescentes, raperos, los chicos de la calle, gastarían dinero en BMW vintage y diferentes autos glamorosos y llamativos", dice.
"Recuerdo ver un Ferrari que algún narcotraficante compró en el pasado. Estaba en medio del gueto y parecía un centro, como una exposición". Los coches, al igual que las joyas personalizadas, a menudo forman una parte intrínseca de la identidad de un rapero. En el espacio automotriz convencional, especialmente en ámbitos como Fórmula 1, donde hay una notable falta de diversidad, Rocky señala que la presencia de la cultura callejera es notablemente insuficiente. "No veo glorificada ni exhibida la parte del hip-hop de la cultura automovilística", dice. "Quiero hacerlo más prevalente en este papel. Me gustaría ver mucho más de eso, lo que yo viví".
Aunque Rocky solo ha lanzado una cápsula hasta ahora, es evidente que busca lograr este objetivo al inclinarse fuertemente hacia los códigos de ropa callejera del hip-hop: gráficos llamativos, siluetas amplias e historias de colores vívidos. También pretende alinear más estrechamente las visuales y el contenido de video de la marca con las del género del rap. "Este tipo de colaboración entre moda y automovilismo no se ha hecho así antes", dice. "Así que realmente podemos perturbarlo".
Llama a la colaboración "juguetona", pero es muy consciente de evitar cualquier cosa demasiado cursi. "Si alguien es demasiado cursi en mi presencia, simplemente tengo que apartar la mirada", explica. Para Rocky, las ideas creativas fluyen naturalmente, pero articular su visión a veces presenta un desafío. "Es porque tengo una forma extraña de procesar las cosas", dice. "El equipo de diseño me mira como si estuviera loco, pero son receptivos". Mirando hacia 2024, las creaciones de PUMA x Fórmula 1 de Rocky viajarán de carrera en carrera, con colecciones inspiradas en los lugares de lanzamiento y en las experiencias propias del rapero.
Mientras busca destacar la "cultura callejera" junto a las pistas de carreras más veneradas del mundo, también es consciente de mantener los precios a un nivel respetable. "Esto no es de alta gama", dice. "Estamos tratando de descubrir cómo hacer diseños elevados y premium que aún sean asequibles y accesibles para todos". Como referencia, los sombreros desgastados, guantes de carreras y balaclavas que conformaron su primer lanzamiento oscilaron entre $60 USD y $80 USD en precio.
